Als einer der offiziellen Partner des European Ryder Cup beeindruckte BMW mit einem sehr stark auf soziale Medien ausgerichteten Auftritt.

Besucher konnten sich mit den Farben ihres Wunsch-Teams fotografieren lassen und die Bilder mit #DriveYourTeam bei Twitter veröffentlichen. Die Bilder wurden zudem in Echtzeit in Form eines riesigen Mosaiks auf einer 4 x 3 Meter großen Videowand neben dem Fotoautomaten angezeigt.

Atra Media programmierte die maßgefertigte Funktion, mit der die Bilder vom Fotoautomaten auf die Videowand projiziert wurden und ein Mosaik bildeten. Am oberen Rand der Videowand wurde zudem ein Twitter-Feed angezeigt.